一张小小的票根，正在悄然改变人们的消费方式。

2026年开春，羊城文旅市场涌动着一股新气象——无论是体育赛事门票、演唱会门票，还是展会证件、交通票据，正成为串联起景区、商圈、酒店、餐饮的“万能钥匙”。

“一票多用”不再是促销噱头，而成为广州市文旅系统推动消费从“单次购买”迈向“链式体验”的系统性工程。

在广州，“票根经济”不再是一个抽象的概念，而是一场从政府到企业、从场馆到街头的系统性消费变革。

数据为证：一季度，广州“票根经济”惠民活动发放补贴515万元，直接带动文旅消费2125万元（带动比1:4.13），间接拉动消费近1.1亿元（带动比1:20.51），活动曝光量超4155万次。

在这份成绩单背后，一场以“票根”为纽带的消费闭环，正在羊城大地上演。

从赛场到舞台：

一张票根变身“全城通行证”

3月20日，薛之谦2026年“万兽之王”巡回演唱会首站在广州天河体育中心启幕，9场演出横跨3周，吸引了来自全国各地的歌迷。与以往“看完就走”不同，今年不少观众发现，手中的演唱会门票除了入场，还能“变现”为实实在在的消费福利。

位于天河路商圈的一家核心地标商场迅速推出配套优惠：持演唱会门票的观众可凭票享受场内多家品牌商户的专属折扣。种种举措，让游客“留下来吃逛”的意愿大增。

仅仅一天后，3月21日，2026年广东体育城市联赛（广州赛区）粤BA揭幕战在同一片区域的天河体育中心体育馆打响。场馆外，检票口排起长龙，不少观众一边排队，一边还在翻看手机上的景区优惠攻略。

“听说凭票去很多景区都能打八折，我打算明天去宝墨园。”一位从佛山赶来的年轻球迷晃了晃手中的电子票，语气里带着小惊喜——这是今年广州“票根经济”落地的首个大型赛事场景。

赛事期间，广州市文广旅局激活“一票多用”机制——凡持有粤BA有效门票（含电子票、纸质票）的观众，以及运动员、裁判员、技术官员、注册记者等持证人员，在全市重点A级旅游景区可享受首道门票8折优惠。票根有效期覆盖比赛前一天至赛后7天，持证人员在赛事期间，每个景区更可享受多达5次优惠。

广州还精心打造了“观赛事・游羊城”精品主题线路，将天河体育中心等赛事场馆与周边景点、美食街区无缝串联，并推出组合优惠套餐。球迷看完球，顺着线路就能打卡地标、品尝老字号，一站配齐“吃住行游购娱”。

针对联赛运动员、教练等注册人员，重点景区和文博场所开通了绿色通道，提供专属文旅服务。一条线路，让赛事流量沿着城市脉络自然流淌。

“以前看球就是看球，看完就散。现在购买一张球票还能连着逛景区、吃老字号美食，感觉这趟来得值。”一位带着孩子来观赛的市民对记者说。

票根经济的拉动效应，在重点商圈和景区得到了直观体现。作为粤BA官方赞助商，正佳广场同步推出赛事联动福利——游客凭相关票据可实现“一票多用”，解锁众多游玩权益，多重福利叠加，让市民直呼“超值”。在此带动下，商场一季度客流显著增长。刚刚过去的清明假期首日，城中文旅旗舰项目正佳极地海洋世界客流同比增长30%。

这一增幅并非偶然：从演唱会到粤BA赛事，每一场活动都通过票根优惠将客流导入商圈和景区，实现了“活动结束、消费不停”的良性循环。

“本来只是来看球，结果凭票根还能有景区和用餐优惠，一张票玩出了‘套票’的感觉。”一位佛山球迷对记者感慨。这种“观赛+游玩+消费”的一站式体验，正是广州“票根经济”希望达成的效果——让每一张票根都成为撬动链式消费的支点。

从节庆到展会：

票根经济的场景持续扩容

如果说演唱会、体育赛事是“票根经济”的先锋场景，广交会等大型展会，则是其纵深发展的又一重要战场。

随着第139届广交会正式拉开帷幕，全球客商再次云集广州。天河路商圈多家核心商业体迅速响应，推出“融合文商旅体学资源，精准服务客商”权益体系，覆盖景点游览、活动体验、购物消费等全方位服务。

与此同时，一场以“超级萌宠”为主题的春日节庆活动正在火热进行，为参展商与市民打造“展中展”的特色文旅体验——客商凭广交会证件，即可在参与活动的商业体内享受景区门票专属优惠和绿色通道。

这种“展会+文旅”的联动，不仅延长了客商在广州的停留时间，也有效拉动了商圈消费。“以前来参展就是酒店、展馆两点一线，今年可以抽空带家人去逛逛广州市中心的景区，凭证件有折扣，不要浪费。”一位来自浙江的参展商对记者说。

事实上，广州在“票根经济”的制度设计上，早已超越了零散的商家促销。据广州市文广旅局相关负责人介绍，今年一季度，广州专门印发了“票根经济”促进文旅消费工作方案，构建“政府搭台、企业唱戏、民众参与”的消费模式，重点打造“五个一”应用场景——交通票、彩灯票、赛事票、演艺票、会展票，通过“一张票”联动多重文旅优惠。方案的实施，使得票根经济从单点突破正式走向系统集成。

乘数效应：一张票根的消费“魔法”

宏观的数据印证了这一趋势。一季度，广州惠民活动发放补贴515万元，直接带动文旅消费2125万元，间接拉动消费近1.1亿元，带动比高达1:20.51。

这意味着，每1元财政补贴能撬动超过20元的间接消费。曝光量超4155万次，说明“票根经济”不仅惠及线下，也在社交媒体和数字平台上形成了广泛传播。

同程研究院首席研究员程超功分析认为，广州“五个一”场景设计的价值在于将碎片化的票根权益系统化。“过去票根优惠往往是商家自发行为，消费者需要自己‘找优惠’。

广州通过政府搭台、统一规划，把交通、赛事、演艺、会展等不同票种纳入体系，降低了消费者的参与门槛，也提高了商家参与意愿。这种系统化的场景构建，对于解决传统文旅消费中‘流量易得、留量难守’的痛点，提供了一个可复制样本。”

以票根为媒：

广州探路文旅消费新范式

随着物质生活的极大丰富，优质文化产品正成为人们开始一段旅行的主要驱动因素之一。在程超功看来，文化消费活跃度较高的城市，未来将成为文旅消费的增长高地。要让“票根经济”从短期的赛事、节假日刺激走向常态化运营，还需要在优质“票”源的稳定供给、数据互通、商户联动等方面持续突破。

“当前最大的难点是大型演出‘一票难求’，优质供给极不规则，呈现‘点状’分布，不利于形成稳定的产品设计路径。”他建议加快推进大文娱市场的供给侧结构改革，以创新机制激发市场活力，实现文娱市场的持续繁荣。

广州的实践，恰为这一改革路径提供了鲜活注脚。从薛之谦9场连演到粤BA揭幕战、第139届广交会——一张张票根不仅是入场的凭证，更成为串联起商圈、景区、住宿、餐饮的消费引信。515万元补贴撬动1.1亿元间接消费的背后，是“政府搭台、企业唱戏、民众参与”的系统集成。

“五个一”场景——交通票、彩灯票、赛事票、演艺票、会展票，正让“一票多用”照进现实。演唱会门票可逛海洋馆、享折扣；球赛票根可游景区、抽大奖；广交会证件可开启全城礼遇——“流量”与“留量”的通道，由此打通。

广州以“票根经济”为抓手，将文商旅体学资源拧成一股绳，让大型活动成为消费“引爆点”，让票根成为城市“邀请函”。这不仅是场景扩容，更是治理跃升。

进入票根时代，广州正在书写属于自己的答卷：不是撬动了多少倍消费，而是探索出一条可复制、可推广的路径——当散落的票根串成链条，临时的活动化为常态，过境的客流变为常客，文旅高质量发展的新篇章已然开启。

文 | 记者 刘星彤

图 | 广州市文化广电旅游局提供（另署名除外）