全球唯一一只薄荷色初代Labubu拍出108万天价、全球限量15个的棕色初代Labubu拍出82万元、助推泡泡玛特创始人王宁登顶河南首富……这几天，社交平台上对Labubu的追捧和其创造的财富神话让无数网友“瞳孔地震”，不少人表示“已经看不懂这个世界了”。

让东南亚、欧美街头排起长队，国内国际顶流明星爱上晒“娃”，二手市场溢价疯抢……这只长着9颗尖牙、异色瞳孔的丑萌玩偶Labubu，杀疯了。Labubu到底是什么，怎么就成了全球顶流？东方创意因何征服世界？

Labubu是什么？

Labubu是什么？它是一个毛茸茸的小玩偶，最近让全球粉丝为之“上头”。Labubu所属的“the Monsters”系列IP，最初是香港设计师龙家升的个人创作。最初的灵感源于他早年在荷兰生活时接触的儿童绘本，经多年酝酿创作，他终于在2015年推出了“the Monsters”系列，是以欧洲精灵生活为背景打造的“IP宇宙”。

该系列最初推出时无人问津，库存积压长达两年 ，龙家升一度陷入自我怀疑。在家人的鼓励下，他坚持三年打磨，2019年成功和泡泡玛特签约。“the Monsters”系列就此成为泡泡玛特的独家IP，备受重视。

Labubu不是一夜爆红，也经历了“养在深闺人未识”。直到2022年，Labubu系列的销售还是不温不火。但是，泡泡玛特并没有放弃，而是倾力栽培。

针对不同市场增加特色设计、融入东方美学等，丰富了Labubu的IP元素、提高其市场适应性。营销上也花了大量功夫，推出盲盒系列、联名产品，与时尚明星合作代言，Labubu终于“吾家有女初长成”，在2023年后迅速成为全球市场的宠儿。

Labubu看起来外表邪魅狂狷，实际却是一个善良又纯真的小家伙，有着强烈的反差感。初见Labubu时，多数人都会经历这样的心理变化，先是皱眉疑惑：“这小家伙怎么长得这么怪”，忍不住多看几眼后，“倒是怪得有点可爱”。

“我故意保留9颗尖牙的不完美感，就像年轻人抗拒被标准化定义。”龙家升坦言。有网友就说：“这种亦正亦邪的气质让人着迷，上一个走这个路线爆火的还是哪吒。”这一设计理念打破了欧美动漫、日韩萌系长期主导的潮玩市场认知壁垒。

为何让全球粉丝上头？

LABUBU的爆火，离不开其盲盒机制、稀缺性、有趣的丑萌设计、为消费者提供情感联结和明星效应，而这背后，更是Z世代年轻人的审美趋势和对个性化表达的追求。

怪萌美学、情绪代糖治愈年轻人。在视觉饱和的潮玩市场中，Labubu选择了一条不同寻常的路径：它拒绝“讨喜”，反而以一种古怪、可爱的反差感，彰显独立、反叛的情绪色彩。

这种审美上的“叛逆”，恰好切中了Z世代对“个性化表达”的渴望。在快节奏生活与“内卷”压力下，它成为年轻人的“沉默陪伴者”。粉丝为它起名字、编故事，甚至视其为家庭成员。

博主“鱼腩理想家”从2019年开始收藏，目前已有近400只Labubu。他很喜欢LABUBU的造型，怪诞中带有可爱萌感，“因为它的‘不完美’让我与之产生共鸣。”他认为，持有这些藏品可以与不同时空的自己进行对话。

“我能在不同的角落看到我不同年龄的收藏。”他说：“他们在我看来就不是一串串金融数字，而是我的18岁、25岁、29岁……一直延续下去。”

中国社会科学院财经战略研究院互联网经济研究室主任李勇坚分析，在社交媒体时代，Labubu的形象可被解读为“酷”“独立”“反主流”，成为年轻人情绪表达的载体，而这也是它可以成功破圈的因素之一。

盲盒机制掌控多巴胺，点燃社交货币属性。Lisa、蕾哈娜、贝克汉姆等国际巨星的自发带货引爆社交媒体，TikTok上#LabubuHaul（开箱挑战）话题播放量超10亿次。在中国，刘亦菲、舒淇、古力娜扎等明星晒“娃”进一步推高热度。

分享抽盒经验、交换重复款式、讨论新款设计，这些互动增强了用户黏性。泡泡玛特还通过精灵啦啦操、ZIMOMO大首领舞蹈等内容在互联网平台破圈刷屏，线下城市乐园POPLAND的精彩表演、展览等，更是为粉丝创造了沉浸式互动体验。

新玩家、资深玩家和跟风者集体入局，让Labubu迅速成为席卷全球的“社交货币”。

黄乙宸是Labubu的爱好者，他收集了各种类型的Labubu，其中不乏一些限定款。他告诉记者：“每一次去拆盲盒，对里面未知的东西都是一种期待。包括抽到自己喜欢的东西，也会非常满足，这是我觉得很惊喜的事情。”

“去标签化”精准打入国际市场。与依赖熊猫等东方符号的传统文化输出不同，Labubu采用“去标签化”策略。新加坡限定版做成鱼尾狮造型；泰国版穿上金丝特色服装，还被泰国文旅局授予“神奇泰国体验官”称号；在法国卢浮宫，推出与世界名画相结合的限定衍生品。这种文化嫁接让它成为跨文化共鸣的超级载体。

此外Labubu与热门品牌的跨界联名，成为其撬动各地市场的有力杠杆。无论是与可口可乐、瑞幸等携手，还是在韩国与Kakao Friends联动，一次次的联名合作迅速提升其全球知名度，加速其出海步伐。

Labubu的全球现象绝非偶然，它折射出中国IP从制造输出到文化输出的质变。当年轻人购买的不再是塑料玩偶，而是一份归属感、一种身份认同、一段可以被反复讲述的故事时，IP的生命力才真正被激活。

东方创意因何征服世界？

从传统角度来讲，这只“东方小怪兽”似乎打破了人们对“中国IP”的固有认知。没有传统的龙凤纹样，没有水墨丹青的东方美学，这个长着獠牙、圆眼和杂乱毛发的“小怪物”，却以一种介于童话与怪诞之间的“非典型”视觉风格，正在“统一”东南亚至欧美的审美，征服了全球年轻人的心。

“Labubu能够火出圈、火到全球，体现了中国在潮玩自主设计这块有比较大的进步。”在中国传媒大学新闻学院副教授、中国社会心理学会理事兼传播心理专委会副秘书长陈锐说。

《中国潮玩与动漫产业发展报告(2024)》显示，中国潮玩产业规模从2015年的63亿元飙升至2023年的600亿元，实现了近十倍的增长，2026年有望突破1100亿元大关。

不仅仅是潮玩市场，近年来，“东方创意”正在多领域赢得世界瞩目。国产3A游戏《黑神话·悟空》叫好又叫座，《哪吒2》跻身全球电影票房前五，创造亚洲电影新高度；《恋与深空》跻身多国畅销榜，实现中国手游在国际市场新突破。优质IP走向世界的频率明显加速。

而“东方创意”一次次掀起全球浪潮的背后，是中国IP从“产品输出”到“文化认同输出”的深层转变。这不仅需要“中国制造”积累的雄厚产业技术能力，为中国IP的精良制作提供强大支撑；更需要将中华民族独特的文化基因与创新表达结合，赋予它们跨越文化隔阂、激发情感共鸣的强大力量。

随着中国IP加速向全球文化高地攀登，东方版“迪士尼神话”的诞生或不再是遥不可及的想象。

（参考资料：新华社、中国之声、央广网、浙江宣传、大众日报、河南日报、新京报、极目新闻、大象新闻、齐鲁壹点、中国侨网、泡泡玛特官网、网友评论等）

文｜记者 吴瑕