“推进主流媒体系统性变革”，怎么“变”、如何“革”？5月27日上午，在深圳举行的2025文化强国建设高峰论坛上，主题为“深度融合 系统变革”的主流媒体系统性变革论坛举行，来自主管部门、学界、业界的多位嘉宾围绕主题交流变革路径，分享探索经验，共论深度融合。

多位媒体界大咖纵论变革

“推进主流媒体系统性变革”是党的二十届三中全会部署的重大改革任务。

“去年下半年起，上报集团直面最前沿的挑战、直奔最关键的问题，全方位全链条推进系统性变革。”上海报业集团党委书记、社长李芸发言伊始，就抓住了现场受众的心。

推进主流媒体系统性变革，广电媒体备受关注。“在互联网催生媒体领域发生前所未有变革的当下，作为省级广电集团，日子肯定不轻松，挑战也是一个接一个。我们偶尔皱眉，但更多的时候却是微笑前行。这份自信、从容与底气，正是来自于党的二十届三中全会作出‘推进主流媒体系统性变革’的重大部署。”重庆广播电视集团（总台）党委书记、台长、总编辑李鹏发言说。

“与‘头部’的央媒省媒相比，处于‘腰部’和‘底部’的市县主流媒体面临更多的挑战。”“改革难，但不改革更难！”作为市县主流媒体的代表，盐阜大众报报业集团党委书记、社长周劲在发言中表示，“与央媒省媒系统性变革一路高歌相比，市县主流媒体是小而美的画卷，作为基层舆论传播的‘最后一公里’，对系统性变革要有更强的紧迫感和使命感。”

微博首席执行官王高飞在主题发言中介绍，在传播多样化背景下，用户的信息获取方式多样，“在一些公共问题上，如果媒体缺席或者发声迟缓，网民就只能被迫消费自媒体，但实际上主流媒体有能力在这些问题上带领用户认知世界，在舆论场中搭建理性的讨论空间。”他表示，微博愿意秉持长期主义之心，整合自身技术基础和生态资源，与主管部门、媒体朋友们一道将制度优势转化为发展动力，助力主流价值在时代大潮中激扬突出。

系统性变革路径各有特色

“推进主流媒体系统性变革”，“路子”要怎么走？

李芸介绍，上报集团通过做大做强头部平台、做精做特垂类品牌、做宽做实全案服务等的“格局重塑”，以特色化提升竞争力；通过精心诠释思想伟力、主动服务“国之大者”、创新讲好“中国故事”等“内容为王”做法，以大流量澎湃正能量。上报集团还通过技术赋能跑出加速度、人才强基打造生力军等做法为主流媒体系统性变革打头阵当尖兵。

李鹏介绍了重庆广电通过内容焕新、技术创新、产业革新形成具有重庆广电辨识度的标志性改革成果的过程。

“有人质疑：如今传统广告不断下滑，广电媒体靠什么高质量可持续发展？”李鹏给出的答案是“产业革新”，即“聚焦主责主业，拓展新赛道、培育新业态、打造新场景，构建具有核心竞争力、可持续的产业链。”他说，就在几天前，重庆卫视数字文创基地开园，吸引众多数字科技类企业和PGC、UGC机构入驻，打造重庆数字影视文创产业新地标。正在全新打造的第1眼文创园，瞄准演艺和体育消费新场景；正在构建的梦界空间，引入复星集团旗下的狼队，打造电竞、游戏、动漫新高地……

“我们的做法是‘顶层—中层—底层’三层协同式推进，绘制了一张针对单一媒体系统性变革的‘数智大厦建设图’。”周劲介绍了盐阜大众报报业集团AI时代的“数智大厦”建设图，阐述了市县主流媒体系统性变革的“六边形模式”。“这一‘建设图’以顶层设计为指引，进行整体性谋划；以中层架梁为支撑，推进结构性改革；以底层筑基为保障，集成系统平台，推动数智化再造，成功开辟出一条具备复制价值的市县主流媒体系统性变革实践路径。”

专家与记者分享实践思考

“‘媒体融合发展关键在人’，如何构建一支政治坚定、本领高强、求实创新、能打胜仗的全媒体人才队伍，已成为主流媒体系统性变革的核心命题之一。”当天，中国社会科学院新闻与传播研究所所长、党委副书记胡正荣作了题为《产学研联动赋能 主流媒体人才队伍培养与建设》的主题发言。

胡正荣从主流媒体人才困境与产学研联动的时代必然性、构建产学研联动的“三方协同”人才培养体系、打造产学研联动新机制构建数智全媒体传播的新生态三个方面，为主流媒体人才队伍培养与建设建言献策。他认为：“人才是最根本的竞争力。我们期待以产学研联动为支点，撬动高校的源头活水、科研机构的创新动能、主流媒体的实践沃土，共同培育适应时代需求的全媒体人才方阵。”

来自国际传播一线的中国日报“起底工作室”记者徐潘依如，作为一线记者分享了对“主流媒体系统性变革”的实践和思考。作为一名拥有300万粉丝的网红记者，当天，她介绍了在国际舆论场上的斗争故事，表示：“在社交媒体重塑传播格局的时代，风浪越大，越要站稳脚跟。在舆论战中，让步、沉默从来没有带来尊重，只有挺直脊梁，战斗到底。”

“主流媒体系统性变革是一个‘巨系统’，不可能一蹴而就。和第一方阵相比，我们还有差距，有些差距甚至是短期内难以赶上的。但与其自怨自艾、伤春悲秋，不如顺势而为、坚定前行！因为我们始终坚信，主流媒体系统性变革，是媒体转型发展的必经之路，也是唯一的正确的选择！”李鹏的这一观点，代表了许多行进在主流媒体系统性变革路上媒体人的心声。

文/羊城晚报全媒体记者 董柳 罗仕 柳卓楠

图/羊城晚报全媒体记者 宋金峪 周巍 王炯勋