5月17日，为期三天的第33届广州国际旅游展览会（GITF）圆满落幕。

这场以“有意义的旅游，持久的连接”为主题的全球文旅盛会，吸引了55个国家和地区的1,006家旅游机构参展，约36,986名专业观众与游客莅临现场，共襄盛举。

在“5·19中国旅游日”到来之际，GITF交出了一份展现行业韧性与创新活力的“广州答卷”。

展会以“智慧中枢”之力，不仅为全球文旅复苏注入动能，更与“锦绣山河，美好旅程”的旅游日主题深度呼应，共绘文旅高质量发展的未来图景。

全球共融：编织世界文旅新经纬

作为全球旅游业界首屈一指的“引力场”，今年的广州旅展展现出极高的国际化参与度，构筑起跨越洲际的文旅对话平台，吸引了55个国家和地区、逾千家机构共襄盛举，国际参展商占比突破65%，实现了“国际朋友圈”的历史性扩容。

从斯里兰卡圣城康提(KANDY)作为“星光合作伙伴”领衔推介梵音秘境，到卡塔尔新兴的阿拉伯文化沉浸体验；从尼泊尔展示的小众玩法，到韩国全方位宣传的MICE团体定制，从俄罗斯滨海边疆区的山海奇境，到阿曼首度参展呈现的沙漠绿洲……

这场国际文旅盛宴以广州为圆心，绘就世界文明交融的壮美图景，充分体现了智慧中枢的连接力量，发挥了广州的资源优势，创造出可量化的多方共赢发展新范式。

湾区共振：绘就文体旅活力新图景

粤港澳大湾区协同发展驶入快车道之际，本届展会以创新姿态演绎“文旅+盛事”发展范式。

粤港澳大湾区各地旅行社行业协会积极作为，“9+2城市旅行行业联盟”将“十五运会”作为当地“盛事经济”的重要载体，深度融合文旅产业，于本届展会期间达成共识：通过开发文体旅融合产品、创新全方位联动机制、构建区域性服务体系，携手迎全运，助湾区旅游高质量发展。

记者看到，展会设立的湾区文体旅创意体验专区成为全民迎全运的活力场域，观众遇见“全运会”、遇见大湾区，沉浸在尊巴派对的活力，畅游于11米巨幅长卷《湾区新程》的艺术隧道，体验到武术、港乐、非遗港式奶茶、巨型印章装置、百校联动、手艺人等带来的惊叹美好，生动诠释了“湾区所向、港澳所长、广东所能”的融合发展之道。

惠民共享：激活文旅消费新势能

当旅游成为美好生活的标配，旅游展便成了向往美好生活的“文案”。本届展会化身“全球度假版图”窗口，观众除了感受境外旅游风情，更在国内展商区收获满满。

国内各大目的地为观众花式种草宝藏玩法，在人声鼎沸的旅行社热卖馆，广东中旅、广之旅、康辉、携程、广州礼物等众多文旅企业火力全开，上架海量旅游产品，推出多重优惠，带来最新的互动体验。

各大旅行社纷纷交出亮眼成绩单。广之旅旅展三天现场完成销售额同比上涨超30%的既定目标，并通过抖音、微信视频号两大社媒平台开展媒体矩阵式现场实景直播，直播间销售额同比增长超过300%。

广东中旅极地邮轮“海神号”首次登陆GITF并带来专属优惠，该社通过GITF这一国际舞台，向全球旅行者传递了中国文旅的创新力量。

携程旅游现场打造了沉浸式旅游体验空间，其针对银发群体的“老友聚会·年轻一夏”出境主题产品，为旅展增添了多元色彩。

代际赋能：释放潜力赛道新活力

GITF2025不仅是一场行业盛会，更是一次文明对话。

从非遗技艺的指尖传承到文博IP的活化觉醒，从生态科考的责任践行到全球议题的思想碰撞，展会以“有意义的旅游，持久的连接”为内核，通过非遗、文博与生态科考三大维度，构建起人文与自然共生的可持续发展新范式，为全球旅业注入深层价值。

以前瞻性的战略眼光锚定“一老一少”两大消费群体，GITF2025还以“代际赋能”为支点，撬动研学游学与银发经济两大千亿级赛道，首创“一带一路”研学产业生态圈。

由斯里兰卡驻穗总领馆联合国家旅游发展局推出的“国风少年·2025海上丝路骑行徒步成长计划”在本届展会上正式启动，作为“一带一路”倡议十周年重点项目，此次活动标志着中斯青少年文化交流进入“公益+体育+外交”三维融合的新纪元。

国际研学矩阵同步升级。展会上，意大利环意旅社推出的2026年米兰——科尔蒂纳丹佩佐冬奥会大讲堂重点推介了意大利北部山区高端度假目的地。

波兰旅游局以肖邦钢琴赛百年纪念为契机，打造音乐考古游学；广州研学协会专区充分展示了岭南研学活力，构建了覆盖非遗传承、博物探索、科创实践的在地化课程体系，打造全国研学标杆。

GITF2025还关注到银发族的旅游“刚需”，首次为其提供展示舞台。由广州国际旅游展组委会主办的“丝路银龄·舞动广州”广场舞大赛总决赛在展会上举行。

思想激荡：领航旅业变革新浪潮

本届展会上，一系列高水准的主题论坛备受瞩目。五大主题论坛覆盖出境转型、入境破局、研学创新、文博活化及价值旅游等核心内容，邀约50+位行业领袖与专家共议产业未来趋势，进一步洞察全球文旅生态。

开幕首日登场的中国出境游论坛以“重塑出境游：可持续联结与价值共创”——从生态友好到文化共生的未来旅行为主题，亚太旅游协会(PATA)、联合国旅游组织(UN Tourism)、中国出境游研究所(COTRI)、世界旅游城市联合会(WTCF)、中欧委员会(EU-China Commission)等国际代表共同探讨“可持续出境游的实践路径”，“文化深联结与区域旅游生态圈构建”以及如何以有意义的方式应对不断变化的客户需求和全球挑战，推动中国出境游的进一步发展。

在以“共启游学新篇章”为主题的第二届研学游学主题论坛，嘉宾们从波兰肖邦音乐IP的文旅变现密码，到中科院科学家领衔的生态研学范式，再到港澳青少年身份认同的深度赋能，用顶层思维解构趋势。

本届入境游主题论坛在聚焦“全球视野下的入境游趋势”的主题下，汇聚国内外文旅机构及企业代表，共商后疫情时代入境游的复苏与创新。

GITF首届“有意义的旅游”主题论坛则由PATA主席Peter Semone领衔，揭秘了“有意义的旅游”的定义，探讨如何通过创新协作和适应性发展，打造可持续的旅游生态，让游客、社区、企业共赢。

作为本届展会的压轴会议活动，第四届“让文物活起Live”分享会上，国内博物馆馆长、文物保护专家及文创企业代表围绕“文博IP”的话题，探讨了博物馆未来的破圈之道，呼应了5月18日国际博物馆日的主题“快速变化社会中的博物馆未来”。

同期，广州博协携手16家机构单位首次集中亮相展会博物馆专区。

作为国内历史最悠久的国际旅游展会，GITF成为全球旅业提供精准对接的“智慧中枢”。今年展会已落下帷幕，“文旅+体育”“文化IP活化”“潜力赛道开拓”等创新实践还将持续发酵。

2026年5月21日-23日，GITF将与世界相约再聚！

文 | 记者 刘星彤

图 | 组委会提供