圆润饱满的果身、鲜亮的绯红果皮，头顶舒展翠绿叶片，化身活泼灵动的运动小将——广东省第十七届运动会暨第十届残疾人运动会“荔荔”一亮相开幕式便收获众多喜爱。8月9日晚，省运会暨残运会开幕式在茂名盛大启幕，萌态十足的“荔荔”与第十五届全运会吉祥物“大湾鸡”同台互动，鲜活展现岭南风情与湾区活力。这套贯穿赛事全程的吉祥物IP、视觉识别系统、运动图形标识以及官方动画宣传片，由广州美术学院视觉艺术设计学院四十余名师生历时两年联合打造，广州美术学院集美公司提供落地支撑。团队深挖茂名荔枝文化与“好心茂名”城市精神，构建动静相融的完整赛事视觉体系，也以这场重大省级赛事实践，写下产学研融合育人的生动答卷。

扎根地域文脉，IP形象“荔荔”历经迭代破圈

吉祥物是赛事最直观的文化符号。立足茂名“中国荔枝之乡”的城市名片，设计团队以荔枝为核心原型，打造拟人化形象“荔荔”，让地域文化可视、可感、可亲。

“我们希望观众第一眼看见吉祥物，就能联想到茂名。”广州美术学院视觉艺术设计学院副教授叶梓琪介绍，团队提取荔枝果皮、果实、叶片等标志性元素，结合当代审美开展形象塑造，兼顾孩童与年轻群体喜好。

项目投标阶段留给团队的创作时间不足三个月，高强度的创作周期成为第一道难关。最初推出的1.0版本身形修长，适配各类运动动作演绎，但团队并不止步于此。“我们主动向组委会提出优化设想，希望在适配运动延展的基础上，让形象更加亲和讨喜。”经过反复打磨调整，造型更加圆润可爱的2.0版“荔荔”最终定稿。

围绕核心IP，团队持续拓展形象应用边界，前后完成超50款不同体育项目的“荔荔”动态造型。从二维手绘初稿，到三维建模、渲染、实体打样，层层工序验证形象落地效果。围绕赛事运动项目，团队同步开启运动图形标识系统研发，以“好心茂名”精神为内核，提取丝带造型作为视觉纽带。

“整套标识统一人物比例、线条规范，提炼各个项目最具辨识度的动作与器械特征，用简洁流畅的线条完成符号化表达。”叶梓琪表示，红色丝带既还原爱心意象，象征团结拼搏，又赋予运动造型充足张力。省运会及残运会合计五十余个竞赛项目，每个项目至少绘制3至5版草图，累计诞生四百余份设计草稿，在海量方案中筛选、优化、定稿，搭建起完整统一的赛事图形语言。

构建完整视觉体系，动静融合讲述省运故事

一只吉祥物，串联起一套系统化、多层次的赛事视觉工程。在IP形象之外，广美团队同步搭建完整赛事VI视觉识别体系，规范核心图形、标准色彩、辅助元素，延伸应用至主题海报、宣传画册、展板等各类物料，保障省运会视觉形象在多场景统一呈现。

视觉表达不止静态平面。依托学院动画专业优势，师生团队牵头创作官方动画宣传片《同心同荔》，巧用谐音，将“荔枝”的“荔”与力量的“力”相融，传递体育精神。

“整部宣传片历时六个月，融合传统二维手绘与AI辅助技术。一秒流畅画面最多需要绘制12张原画，我们累计产出上千张原画与第二原画。”叶梓琪说，从分镜构思、角色绘制到后期合成，团队坚守手绘创作根基，借助数字技术优化场景，将运动员拼搏瞬间、茂名城市风貌融入影像叙事。

动画专业本科生周黄千寻深度参与运动标识设计与宣传片制作。她回忆，赛事运动图形标识在过往省运会中并无先例，前期探索充满挑战。团队确立黑色运动员主体搭配红色爱心丝带的核心方案，制定严格制图标准，不断调整动作姿态与丝带形态。“每一个游泳、射箭、田径动作，我们都反复尝试多种构图，根据指导意见持续修改打磨。”

在宣传片创作中，团队同样需要不断平衡城市人文氛围与运动竞技气息。片中“荔荔”扶起摔倒小女孩，二人携手奔赴赛场的镜头，成为全片情感高潮。周黄千寻坦言，课堂创作大多只需要满足作业标准，而省级赛事作品面向全省乃至全国观众，必须兼顾审美创意与大众感受、落地实用性。“学生创作很容易追求画面美感，忽略后期印刷、批量应用的现实问题，依靠老师与校企合作团队不断引导，让我们学会平衡艺术创意与现实落地。”

项目制教学落地生根，产学研融合培育设计新人

四十余名师生、两年攻坚周期，横跨视觉传达、动画、数字媒体艺术多个专业，这场大型赛事设计项目，正是广美视觉艺术设计学院项目制教学模式的集中实践。

“把真实社会项目引入课堂，是我们学院长期坚持的教学特色。”广州美术学院视觉艺术设计学院副院长廖向荣表示，从冬奥会、全运会到本次省运会，学院持续组织师生团队参与重大公共项目。师生组队协同攻坚，让学生跳出书本直面真实行业场景。

“在课堂上学不到完整的项目流程。参与实战，学生要学习和甲方沟通、接收修改意见、跟进设计落地，提前熟悉行业完整链条。”廖向荣认为，真实项目是最好的实训课堂。以往学生创作偏向理想化，而省运会项目让年轻创作者意识到，设计最终要服务大众、适配量产、适应多元场景。

本次省运会视觉体系项目，实现创意策划、视觉设计、影像制作全流程师生共创。学生负责草图探索、基础绘制、动态试验，教师把控整体方向、文化内核、视觉规范，校企合作平台保障设计成果转化落地，打通“创意创作—项目实践—成果落地”完整通道。

本次项目落幕，但是学院以设计服务社会的实践仍在持续。广州美术学院视觉艺术设计学院表示，未来将继续发挥设计学科优势，持续推进项目制教学，引导师生扎根广东本土文化，用年轻化、现代化的视觉语言打造公共文化作品，以艺术设计助力地方文化建设，持续讲好新时代广东故事。

文｜记者 秦小杰

视频拍摄｜记者 秦小杰 实习生 曾文洁

视频剪辑｜记者 秦小杰 实习生 余晓霁

设计｜何晓晨

部分素材受访者提供