近日广东发布服务贸易三年发展规划，定下2028年进出口总额超3100亿美元的发展目标。其中五大行动就包括了优势服务巩固提升：入境旅游、国际物流、电信/计算机/信息服务（软件外包高端化）；新兴服务提质增长：文化出海、数字贸易、中医药、医疗健康、教育、会展；专业服务能级提升：法律、知识产权、跨境金融、建筑工程、财税等。

想要稳步达成目标，值得重视的是文化、数字产品、设计三类服务出海，这是拉动增长、打响口碑的关键抓手，找准方式踏实推进，就能让广东服务一步步走向国际市场。值得注意的是，规划提出打造文化出海核心力量，明确推进优秀传统文化与数字技术融合发展，支持游戏、影视、文学、潮玩等原创精品IP开发，支持发展虚拟引擎研发、游戏大模型训练、算力效率提升等游戏科技，做强网络游戏、网络文学和网络影视剧出口。这也就是为上三类出海定下了明晰的方向。

文化出海，核心是把本土特色变成全球都能接纳的内容。广东有着醒狮、粤剧、龙舟等特色民俗，潮玩、影视、游戏产业也颇具规模。不必生硬堆砌传统文化元素，巧妙融合更易获得共鸣。就像本土电影《给阿嬷的情书》，以岭南乡土加华侨温情故事打动海外华人观众，收获不少海外播放量。国风游戏将醒狮造型、岭南古街风貌融入场景角色，俘获大批海外玩家。各式岭南主题潮玩手办，也靠着独特国风设计远销海外。依托本地产业基地整合创作、译制、发行资源，抱团开拓市场，让岭南文化自然走入世界各地。

数字产品出海，要靠过硬技术贴合海外实际需求。广东软件研发、算力服务、云端应用根基扎实，出海不再局限于基础外包业务。贴合不同区域需求定制产品，比如面向东南亚推出适配当地网速的休闲手游、日常便民线上工具；国内头部云服务商，为东南亚中小型企业提供数据存储、智能办公整套解决方案。借助前海、南沙等平台输出优质算力服务，不少广东研发的跨境电商运营系统、海外商户管理软件，也在海外广泛投入使用，凭借实用价值站稳市场，树立起广东数字技术的口碑。

设计出海，这是更高层次的，更具有长远维度的，它就是要用创意审美提升产业对外价值。广东家电、家居、建筑产业底蕴深厚，设计出海跳出代工生产，向外输出原创创意方案。就像美的的家电品牌，把中式简约美学和海外流行风格结合，设计出符合多国家庭使用习惯的家电款式。佛山家居设计品牌融合岭南木雕纹样，打造的家具产品畅销欧美市场。本地建筑设计团队多次参与东南亚城市公园、民生楼宇建设项目，把成熟的规划建造思路带到当地。双向交流取长补短，让广东设计摆脱附属定位，成为亮眼的独立服务名片。

总的来说，文化赋予底蕴，数字筑牢实力，设计塑造形象。三类服务相互配合稳步发展，既能壮大广东服务贸易整体规模，也能持续提升国际认可度，让广东服务在全球市场站稳脚跟。

文、图 | 记者 戚耀琪