5月21日，第二十二届中国（深圳）国际文化产业博览交易会（下称“文博会”）正式启幕。在文博会推介发布区现场，羊城晚报报业集团重磅举办“博物天下”票务文创平台2.0推介会。

国内文博领域大咖和各界同仁齐聚这场盛会，共同见证“博物天下”票务文创平台2.0焕新上线，共话岭南文博数字化发展的未来新机遇。

从1.0试水布局到2.0迭代升级

“自2026年元旦上线以来，我们坚持深耕内容，夯实运营基础。不仅汇集了全省416家备案博物馆，嵌入集团自主研发的'广东博物馆地图'应用，实现导航服务直达，更在内容创作上不断出新出彩，倾力打造‘馆长荐宝’‘策展人请带路’等精品栏目。”羊城晚报报业集团党委委员、副社长、副总编辑孙璇在开场致辞中向大家介绍“博物天下”的发展历程。

作为羊城晚报报业集团推进主流媒体系统性变革的重要成果，“博物天下”是广东首个专注博物馆领域、聚合全省资源的“内容+服务”一站式主流媒体平台。针对博物馆行业“资源分散”“冷热不均”“造血乏力”等情况，“博物天下”以更丰富的运营场景、更深度的内容表达、更紧密的资源协同，为行业与公众提供“媒体+”方案。

孙璇指出，从1.0试水布局到今天的2.0迭代升级，如今“博物天下”IP已迈入成熟运营阶段。过去三个月时间里，“博物天下”先后落地广东省博物馆“科威特王室珍藏展”、南越王博物院“尼罗河的赠礼”特展、广州艺博院“一念敦煌”大展、央美“功夫”展、广州海事博物馆“生生之力”中非文化艺术展等重磅特展票务运营。

“这次推介会正式上线的“博物天下”小程序目前已上架陈家祠、中共三大会址纪念馆等文创产品超200款。此外，我们还创新推出‘海外来客’2026国际博物馆日特别策划、‘广货行天下・文物来说话’等AI创意短片。”

广东省博物馆协会副秘书长王玲表示，当前广东全省博物馆事业正处于迈向高质量发展的关键阶段，2025年广东全省博物馆接待观众更是创纪录地突破1亿人次。

她强调：“博物馆如今已成为文旅赋能社会经济发展的新引擎，这也对博物馆提出了更高要求。如何将分散在各地、各馆的票务、文创等资源进行有效整合？如何让观众的博物馆之旅，从一次性打卡转为持续性参与？羊城晚报‘博物天下’提供了极具启发和开创性的‘媒体+’方案。”

打开门来做媒体，开启“媒体+”探索新征程

一年前的文博会上，广东围绕影视产业、演艺市场、动漫影视、网络游戏、电子竞技、网络视听六大领域，推出一揽子87条政策措施，为文化产业注入强劲动能，成效显著。

如今，在票根经济的有力带动下，展览门票已成为城市消费的入口，酒店、餐饮、交通等商业力量自然汇入，而主流媒体也不再只是行业观察者，更是生态共建者。

“羊城晚报是国内最具文化基因的主流媒体之一，持续深耕岭南文化。这次借由‘博物天下’深层次参与到文博事业发展，真正做到了‘打开门来做媒体’。”复旦大学新闻学院教授、传播与国家治理研究中心主任张志安高度肯定“博物天下”票务文创平台2.0的焕新发布。

他表示：“希望在下一个主流媒体系统性变革的新阶段，羊城晚报能带给我们更多的惊喜。”

山西省博物馆协会副秘书长、山西晚报总编辑吕国俊认为，羊城晚报“博物天下”的推出与持续迭代，与全国文博行业当下的发展需求高度契合。“山西作为文物大省，迫切需要这样的力量助力盘活海量的馆藏资源，打通文博传播与产业运营壁垒。期待晋粤两地媒体与文博机构能够以‘博物天下’为桥梁，携手同行，资源互通。”

关于未来的布局规划，孙璇介绍，“博物天下”小程序将与羊城派APP“博物天下”频道形成矩阵，跨平台联动互补。前者重点聚焦展览票务、文创好物、精品讲解等运营服务功能，后者主打文博热点资讯、行业观察、专题报道等内容输出。

“下一步，我们将持续创新特展服务模式，探索公共教育、融媒产品、展览售票、图书签售一体化联动，实现社会效益与经济效益双丰收。这次发布推介不仅仅是版本的迭代更新，更是资源共享、业态共创、价值共赢的全新起点。”孙璇说。

统筹 | 朱绍杰 宋金峪

文 | 记者 何文涛 梁善茵

图 | 记者 林桂炎

摄影 | 记者 梁喻 邓鼎园 蔡嘉鸿

剪辑 | 记者 王炯勋 方浩 梁岚 麦宇恒