基金公司亲自下场做内容，到底能卷到什么程度？华夏基金《DeepTalk》视频播客全新上线，并且同步登陆B站、小红书、微信视频号、小宇宙等30余家平台，让市场开了眼。基金公司做内容创新已经不是新鲜事，但是一次覆盖了30个平台，话题又是当下最热的AI，最重要的是，还不是自己的投资经理一顿输出，首期联动工程院院士、券商分析师、基金投研总监，用网友的话说“这也太有排面了”。基金公司为何花大力气做内容传播，真的只是为了下场“捞粉丝”这么简单？

细想就知道，花这么大成本铺渠道、请大咖、做深度内容，绝不是为了凑流量热度那么肤浅。基金公司扎堆做视频、搞播客，看似是冲进内容场抢粉丝，背后是整个资管行业的底层逻辑变了，从过去的“渠道为王”，彻底转向“用户为王”。本质上是基金公司把藏在深处的投研能力摆上台面，完成一场从“卖产品”到“做服务”的彻底变革，简单说，就是基金公司想要直面投资者。

为什么公募基金想做这样的事情，大家不妨看看以往自己是怎么买基金的。打开银行或者理财APP，听人介绍或者机选了产品，只关心业绩，往往都到了赎回了甚至连哪个基金公司的名字都不知道。

这背后，是以往公募基金行业的获客模式，高度依赖银行、券商等代销渠道的模式。基金公司作为产品管理人，几乎没有直接触达终端投资者的机会，更谈不上长期陪伴。投资者买基金只看产品名称、业绩排名，对基金公司的投研实力、投资理念一无所知。

以往基金投研传播的“三板斧”——研报、发布会、线下沙龙，内容专业、渠道单一，普通投资者要么是达不到门槛，要么是听了难以理解消化。但通过近年来的播客和视频模式，高冷的投研观点逐渐转化为大众可感知、可吸收的内容，让不少人感觉基金公司的分析师们离自己更近了。

所以基金公司自主做内容传播，也可以理解为放弃对渠道的过度依附，搭建与投资者的直接沟通桥梁，也就是他们所说的“用长期专业陪伴建立信任”。

这一点，从华夏基金给出的对外宣传口径中也可见一斑，即从率先布局音频播客，到升级打造视频播客，华夏基金的每一次传播创新，核心始终围绕主动投研能力的输出与传递。

基金公司愿意放下身段，用专业内容贴近基民、服务基民，整个行业才会真正走向成熟。但随着越来越多基金公司加入内容创新大潮，行业也面临一个关键问题，到底如何避免沦为流量至上的逐利者？基金公司下场做内容的初心是投资者陪伴与投教普及，但如何避免陷入“流量至上”的误区，将是持续要回答的必答题。毕竟，基民需要的从来不是爆款视频，而是能陪着穿越市场波动的靠谱伙伴。

基金公司下场做内容，绕不开的也是合规话题。相较于传统的研报、静态的海报宣传等，播客、视频甚至直播在即兴表达、实时互动、碎片化传播的特性，使得更难管控，比如事前审核难以覆盖所有即兴对话内容，传播过程中容易出现合规话术偏差。

换句话说，既不能因合规风险扼杀创新活力，也不能为追逐流量放弃专业底线，需兼顾创新效率与规范管控，基金公司要做好内容生态，将会是一个长期探索的过程。

文 | 记者 戴曼曼