“广东玩具既有量，也有质，既能做大单，也能出爆款，更重要的是，广东玩具产业链特别全、配套特别齐、反应特别快！”3月10日，“广货行天下”春季行动玩具专场促销活动在汕头市澄海区隆重启幕，广东玩具正式吹响“拓市场、拿订单、促生产、强信心”的春季奋进号角。

记者在现场了解到，AI智能玩具等多款新品在现场发布，不少企业代表和海内外采购商到场参观选品、沉浸式打卡，同步开业的IP潮玩中心更是成为全场焦点，点亮玩具产业创新消费与品牌展示的新场景。

历经四十余年改革开放发展，广东已成为中国最大、全球领先的玩具生产和出口基地，这里既有“中国玩具礼品之都”汕头澄海，又有“中国潮玩之都”东莞，更有“AI玩具硅谷”深圳，三大集群协同发力、领跑全国，向全世界散发“广货”魅力。

潮玩新品集中发布，IP潮玩中心亮相

活动现场亮点纷呈、成果丰硕，一场集新品发布、平台推介、直播展示、洽谈对接于一体的产业盛宴火热开启。

奥飞娱乐、广东群宇互动科技有限公司、乐森机器人（深圳）有限公司、东莞市玩乐童话婴儿用品有限公司四家头部企业轮番登场，集中展示最新研发的创意产品，从经典IP衍生的智能互动玩具到安全高品质的婴童系列用品，新品融合科技与创意，充分展现广东玩具产业的创新实力与制造水平。

电商平台也为广东玩具产业赋能，现场，阿里国际、阿里速卖通、抖音、淘天等国内头部电商与跨境平台现场推介，围绕数字化营销、跨境出海、直播电商等主题展开分享，助力广东玩具打通国内国际双循环。

另一边，当天正式启幕的IP潮玩中心也赚足眼球，这个围绕潮玩品牌、IP、AI的专属展示对接平台，首日就吸引了不少海内外采购商到场选品。

展台前，美国采购商Dan Cramer正拿着一款IP联名的智能玩具仔细研究，不时与工作人员交流产品细节。作为深耕玩具行业11年的“老玩具人”，他拥有精准的选品眼光和对全球玩具行业趋势的精准洞察，谈及汕头澄海的玩具，这位资深采购商赞不绝口。

“澄海企业的反馈速度，玩具产品的更新设计和技术改进，各方面我都非常满意，让人耳目一新。”目前，Dan Cramer已与汕头澄海企业开展了超两年的合作，他表示，接下来，他也很有兴趣到广东其他地方，甚至到全国去采购更多玩具品类，开拓更深入的合作。

“当前玩具产业从‘卖产品’到‘卖IP’的价值链攀升，让企业拥有了更强的定价权和品牌影响力，IP潮玩中心将为企业做产业升级的赋能和支撑，同时链接海内外的渠道和采购商资源，帮企业拓市场、接订单，真正让本地企业借IP潮玩的东风，实现品牌和销量的双重提升。”广东宏腾商务展览有限公司副总经理李超表示。

此外，活动还设置企业展示直播、产销对接洽谈专区，企业与采购商等面对面沟通洽谈，实现精准供需对接。

揽多项全国之最，广货行天下再添动能

中国是世界最大的玩具生产和出口国，而广东是中国最大的玩具生产和出口基地。广东玩具在制造体量、出口规模、企业数量、品牌影响力等方面均位居全国首位，创造了产业规模最大、出口规模最大、生产企业最多、上市企业最多、品牌拥有量最多、产品品类最齐全、IP授权量最齐全等多项全国之最，是名副其实的“世界玩具工厂”。

数据显示，2025年广东省玩具制造规模以上企业达898家，实现营业收入795.27亿元，玩具出口额896.6亿元，占全国玩具出口总量的36%，持续稳居全国第一。

而从区域布局来看，广东玩具产业已形成特色鲜明、错位发展的高质量集群——汕头澄海产业配套最完善、规模最大、市场占有率最高，品牌、IP授权、专利授权量均为全国第一，揽括全球70%的玩具制造；东莞作为全国唯一“中国潮玩之都”，全球四分之一动漫衍生品、国内超八成潮玩产自这里；深圳凭借完整的AI玩具产业链，在智能早教机器人、可编程玩具等领域产量占全国50%，正加速向“AI玩具创新策源地”升级。

一个小小玩具，承载着民生消费的温度，彰显着南粤制造业升级的速度，更是“广货行天下”的生动缩影。

本次“广货行天下”春季行动玩具专场由广东省工业和信息化厅、汕头市人民政府主办，不仅搭建起产销精准对接的桥梁，更以产业之力激活市场活力、以品牌之势提振发展信心。未来，广东玩具将继续以创新为笔、以品质为墨，从车间走向市场、从中国走向世界，在全球市场上书写“中国智造”的精彩答卷。

文、图 | 记者 蚁璐雅