9月24日，亚洲品牌大会在香港召开。世界品牌实验室(World Brand Lab)发布了2025年（第二十届）《亚洲品牌500强》年度报告，共有20个国家和地区的超级品牌入选。中国依然是入选品牌最多的国家，包含港澳台在内共计217个品牌上榜。

羊城晚报的品牌价值达801.92亿元，位列品牌榜183位，继续蝉联全国晚报第一。

打造主流媒体系统性变革试验田

近年来，羊城晚报以文立报，以文立端，牢牢把握融合传播移动化、视频化、年轻化的新态势，深化构建以岭南文化第一端羊城派为中枢的立体移动传播链，覆盖了2.46亿用户，奋力引领文化传播，奏响文化强音。

当前，作为已有68载历史积淀的岭南文化大报，羊城晚报以做强媒体、文化、数据、产业四个战略板块为重点，正在全力推进以羊城派为中心的系统性变革，聚焦提升新闻影响力、舆论引导力、视觉传播力、队伍战斗力、“媒体+”融合力，聚力打造国内一流新型文化传播媒体集团。

尤其值得一提的是，随着羊城晚报报业集团全力建设的岭南数字创意大厦的“崛起”，极大地丰富了羊城晚报推进主流媒体系统性变革的内涵和外延。它将成为主流媒体系统性变革的试验田。深化“传媒+产业”驱动，聚焦文化与科技融合，岭南数字创意大厦是媒体融合与产业融合的新探索。岭南文化大数据中心、岭南文化大模型的技术底座，大数据、人工智能的技术驱动，更多新型文化业态的汇聚，将赋能“新闻+政务服务商务”，为媒体改革发展注入新动能。同时，它也为推动岭南文化的数字化保存、智能化解析和产业化应用，为岭南文化的创造性转化、创新性发展增添新活力。

中国“国民品牌”消费者忠诚度提升

《亚洲品牌500强》从2006年起每年发布一次，评判标准是品牌的亚洲影响力。世界品牌实验室学术委员会主席、牛津大学教授斯蒂芬•沃格分析，评价亚洲品牌影响力( Asian Brand Influence)的基本指标包括市场占有率、品牌忠诚度和亚洲领导力。其中，衡量品牌忠诚度以我信品牌的评级数据为参考，衡量亚洲领导力特别是ESG评分时，以超级财经(Super Finance)的ESG数据库为参考。

据榜单发布，此次亚洲品牌500强共有20个国家和地区的品牌入选，中国（包含港澳台）入选的品牌共计217个，占整个亚洲品牌500强的43.40%，位居第一，其中中国大陆入榜品牌有178个。值得一提的是，在对各国消费者的忠诚度调查中，世界品牌实验室发现：中国大陆消费者对本土品牌的热度持续走高，由十多年前的36%增长至71%，排名第三。

近年来，全球消费趋势和行业发展格局出现了很大变化。与去年相比，金融、汽车、零售等行业入选数量有所上升；信息技术、传媒、食品饮料等行业数量则出现不同程度的下降。本年度《亚洲品牌500强》排行榜中，共有来自金融、传媒、信息技术、食品饮料、电子电器等在内的40个行业的品牌入选。

智囊对话：人工智能如何助力亚洲品牌？

随后举行的对话论坛，多名国际学者围绕“全球关税壁垒背景下，亚洲品牌如何利用人工智能实施营销战略”的主题展开热议。世界品牌实验室学术委员会主席斯蒂芬·沃格博士认为，由于地缘政治摩擦的影响，亚洲出口导向型增长模式面临压力，但也催生了创新机遇，人工智能正在成为重塑全球商业格局的底层力量。

哈佛大学商学院工商管理荣誉教授约翰·戴腾博士表示，亚洲品牌应对美国保护主义政策没有单一的方式，面对美国经济的悖论，亚洲品牌应当专注于自己能做的事。

加州大学伯克利分校营销战略学教授米格尔·维拉斯·博阿斯博士认为，为了应对新兴市场机遇的营销挑战，企业需要将资产重新配置到生产效率更高的市场，企业家应该拥抱人工智能的发展。

香港大学经管学院营销学教授萨拉·金博士提议，亚洲品牌在全球关税壁垒下，可以通过提升生产管理来降低成本和库存风险，已有多家亚洲企业正积极拓展人工智能领域，借助AI驱动的产品创新满足不断变化的消费者偏好，从而提升品牌价值。

牛津大学丁海森博士指出，面对关税导致的出口价格上涨，亚洲品牌可以投资AI和自动化，实现高效生产和个性化定制，弥补价格劣势，转向高附加值市场。

文｜记者 王漫琪