近日，知名时尚品牌Zara的两则广告因模特看起来“瘦得不健康”在英国被禁播。 

Zara广告因模特太瘦被禁

据英国《独立报》报道，今年5月，Zara官网两款产品的广告照片因模特形象“过于瘦弱、不健康”而遭投诉至英国广告标准局。投诉者指责Zara使用此类形象宣传缺乏责任感。 

经调查后监管机构裁定，争议图片通过灯光、造型、姿势和服装搭配等手段，刻意强化了模特的瘦弱感，存在宣扬“不健康审美”的风险。 

英国广告监管机构指出，一名模特因身体上的阴影和光滑的后发髻发型显得“面容憔悴”，另一张照片中，模特的姿势和服饰露出了她突出的锁骨，令人担忧其健康状况。监管机构裁定，这些“不负责任”的广告不得以目前的形式再次出现。

目前，Zara已删除争议图片并修改了相关内容。Zara表示，涉事两位模特均有医疗证明，证明她们在拍摄照片时身体状况良好。Zara还表示，广告图像并未进行大幅度修改，仅做了“非常轻微的光影和色彩调整”。 

不过，这一回应未能完全平息舆论对时尚行业以“病态瘦”这一畸形审美为标准的争议。 

事实上，Zara并非今年唯一因此类问题被英国监管机构警告的品牌。BBC报道，7月英国老牌玛莎百货一则广告因模特“不健康的消瘦”形象被禁播，Next品牌的紧身牛仔裤广告也曾因模特身形问题被禁止投放。 

母公司业绩不如预期

今年一季度，Zara的经营表现不如预期，其母公司Inditex集团6月12日发布2025财年第一季度业绩（2月1日至4月30日），报告期营收同比增长1.5%至82.7亿欧元，净利润同比增长0.8%至13亿欧元，均低于分析师预期，引发投资者担忧，导致股价当日暴跌超过6%。

值得注意的是，公司库存增长高于收入增长，截至季度末公司库存增幅6.3%至37.91亿欧元。 

还让市场警惕的是，Inditex春夏系列开局即显露疲态。根据公司披露的数据，5月1日~6月9日，其以固定汇率计算的实体店和在线销售额同比仅增长6%，低于去年同期12%的增幅。 

分析师表示，财报数据初步证明该集团正式由盛转衰，从增长放缓走向盈利下滑。由于Inditex集团在奇数季度不报告单品牌表现，而核心品牌‍‍‍‍Zara过去几年是集团表现最差的，一季度集团整体1.5%的收入增幅下，‍‍‍‍Zara品牌可能出现了罕见的销售下滑。Inditex投资者关系主管Gorka García-Tapia Yturriaga在电话会议上称，“在经济不确定中求稳增长，比盲目追求速度更为可贵”。

来源 | 深圳商报、每日经济新闻、大河报、钱江晚报