走到第17个年头的“618”购物节，再次出现了消费热潮，全国消费呈现显著品质化升级趋势。艾瑞咨询数据显示，今年“618”期间消费者的网购支出呈现显著增长态势，人均支出较去年猛增656元，核心消费区间大幅拓宽，用户活跃度与粘性同步攀升。从全国范围内来看，经济强省广东表现尤为亮眼，京东战报显示其购买力高居全国榜首，不仅数码、户外运动消费火热，特色农产品广东荔枝更实现销量同比增长超5倍，热销全国。

京东于6月18日发布的战报显示，广东购买力高居全国首位，同时下单量增速位列全国第十。省内方面，深圳荣膺购买力最强城市，而汕尾则成为购买力增速最高的城市。在本地品牌关注度上，知名调味品品牌海天拔得头筹，其产品酱油也成为了最受广东消费者关注的本地商品。

消费热点方面，户外运动热度持续攀升。运动相机以同比增长380%的亮眼增速，成为广东成交额增速最快的品类。成交额增速前五的产品中，数码品类占据主导：数码相机、3D打印设备、冷风扇和助听器紧随其后，增速分别为256%、248%、247%和172%。

从人均消费金额来看，手机以5379元遥遥领先，成为人均消费最高的品类。空调、平板电视、平板电脑及冰箱的人均消费金额则分别为3619元、3616元、3186元和2005元。

值得注意的是，不同年龄段的广东消费者展现出迥异的购物偏好：“00后”最青睐果切、有线耳机、平板电脑、键盘和肉禽菜肴；“80后”的奶爸奶妈们则集中购买了奶嘴奶瓶、米粉/菜粉、婴童拉拉裤、婴童纸尿裤和儿童餐具；而银发族购买最多的商品是厨房储物器皿、盖白染发膏、苹果、血糖仪和药食同源类商品。

广东不仅是消费力大省，同样是重要的商品供应地。京东消费及产业发展研究院工作人员董菲表示，今年广东的特色农产品获得了较高的增长，全国消费者购买广东荔枝的热情尤其高涨，“广东荔枝在‘618’期间的销量同比增长超5倍”。

无独有偶，拼多多“618”公布的部分战报也显示，在广东茂名，当地正值荔枝上市季，新鲜上市的桂味荔枝在“618”期间上线百亿元补贴，销量迅速突破了10万斤，得益于平台的多项扶持，荔枝的日销量有望达到1万单。

文｜记者 沈钊

图｜京东提供