今年“五一”假期，广东省“四季村晚”活动在各地举办得如火如荼。

这一场场充满乡土气息的文化盛宴，让南粤大地焕发勃勃生机，不仅展现了新时代农民的文化自信，更为乡村振兴注入了持久动力。

广东“村晚”为何越办越红火？越来越受到乡亲们的欢迎？它丰富了文化供给，挖掘了消费潜力，融合了农文旅体……人们从中能找到很多答案。

“村晚”舞台绽放乡村新活力

群众文化是“村晚”最浓厚的底色，2025年广东“村晚”延续“群众编、群众导、群众演”的核心理念，将传统非遗民俗与现代文化艺术融合，打造“村民自己的艺术舞台”。

佛山南海西樵镇听音湖畔，当地小学生的狮艺武术节目赢得全场喝彩；潮州饶平新圩镇西山村，返乡大学生带着与弟弟妹妹组成的锣鼓队登台表演；汕头澄海盛洲村的“顶流民星”如姨，凭借“生腌英语”翻唱英文歌曲走红网络，首次登台便是在“村晚”舞台。

青年参与为乡村文化注入新鲜血液，多元碰撞让老传统有了新表达。

中山三乡镇雍陌村将非遗传承与现代潮音混搭，用方言rap出大学生的家乡情怀；阳江江城埠场镇文化广场上，太极扇表演《中国功夫》和拉丁舞《桑巴》相映成趣；

韶关始兴白石坪村，将吃粉、采茶、插秧、打糍粑、唱山歌等村民们的日常生活片段搬上舞台，“转化”成符合舞台标准、大众审美的节目；

惠州博罗嶂背村“村晚”集中呈现了横河花园大鼓、出凤、龙门蓝田瑶族少女成人礼“舞火狗”、苏东坡传说等非遗题材的节目，吸引线上线下近60万人次观看。

传统文化在创新融合中焕发新生，“村晚”成为凝聚乡情、传承文化的重要纽带。

文旅融合激活经济新动能

“村晚”是“家门口的盛会”，更是乡村文旅融合的重要引擎。

东莞万江滘联社区以刘屋粮仓为主场，以游客与本地村民角色的沟通串场，通过视频连线演出及现场表演，联动万江大汾、新村等“百千万工程”典型村以及中国“藏茶之都”挂牌处——石美社区，用实景、实情沉浸式展示东莞水乡文旅新场景。

惠州博罗以“村晚”为桥，抢抓环南昆山—罗浮山县镇村高质量发展引领区建设机遇，持续擦亮“罗浮山下四时春”文旅IP。

除了以“村晚+”模式整合旅游资源，各地还积极探索“村晚+”特色节庆活动，汇聚四方人气，促进文旅融合。

清远连山壮族瑶族自治县将“村晚”与“三月三”壮族歌墟节相结合，以“多彩民俗汇歌墟，民族风情共赏时”为主题举办活动。

深圳宝安2025年广东省“四季村晚”活动暨西乡北帝三月三庙会持续开展了9天，活动线上直播观看人数累计超过四千万人次、线下参与市民超过50万人次。

中山市三乡镇“村晚”适逢五一劳动节，将致敬劳动者主题与音乐节活动巧妙融合。

整合资源催生消费新场景

“村晚”为乡村带来了人气与流量，更带来了实实在在的文旅发展。

广州增城派潭镇至今已举办26场“村晚”，带动了周边景区、酒店、民宿、餐饮等业态发展，成为文化产业赋能乡村振兴的典型标杆；在清远连山壮族瑶族自治县，青年返乡创办的民宿、咖啡馆与“村晚”联动，吸引游客2.67万人次，带动消费1428万元；梅州兴宁径南镇以“村晚”为契机，宣传“兴宁鸽”“兴宁单丛”等特色农业IP……

“村晚”是群众文艺表演的舞台，是乡村文化传承的平台，更是好物美景、特色产业推介的展台。

“村民主体、企业参与、政府统筹”，“村晚”的持续火爆是多元主体协同发力的结果，为乡村振兴提供了可复制的经验。

东莞万江滘联社区“村晚”打造正丫湾龙舟民俗文化村非遗墟市，让看龙舟、赏民俗和购买非遗产品两不误；佛山南海西樵镇“村晚”联动美食文化周，现场共设100多个美食摊位，本地传统老字号、知名餐饮企业和新兴美食品牌纷纷入驻；中山三乡镇雍陌村“村晚”的特色文旅市集设置五大主题互动区，邀请中山市中医院医生进行中医义诊和特色理疗。

“村晚”与音乐会、美食节、非遗市集的结合实现了文化传承与经济效益双赢，探索出“农文旅体康”融合的发展新路径。

据悉，2025年广东以春节、春、夏、秋、冬“村晚”示范展示活动为重点，带动“村晚”活动常态化开展。

全省共遴选确定潮州市饶平县新圩镇西山村等示范展示点15个及活动点90个，韶关市南雄市珠玑镇珠玑村将承办全国秋季“村晚”主场活动。未来，广东“村晚”将书写更多文化赋能乡村振兴的精彩篇章。

文|羊城晚报全媒体记者 黄宙辉 通讯员 粤文旅宣

图|广东省文化和旅游厅提供