近日，电商平台上售卖的名字带有“息肌丸”的产品被指侵犯了《甄嬛传》IP的知识产权，引发热议。这些产品的种类五花八门，包含了从肚脐贴、按摩精油到香珠手串等。2月25日，乐视视频发布声明称，这些商家在销售过程中使用了《甄嬛传》中“息肌丸”的相关表述，涉嫌侵犯其知识产权，并要求相关商家立即停止侵权行为。

然而，涉事商家则表示产品与电视剧并无关联，“不要太带有（代入）电视剧人物。”还有商家告诉记者，“电视剧那个不是真实的”“那个名字（息肌丸）怎么就成它的了”。2月26日，记者发现，小红书平台上部分“息肌丸”相关商品已下架，而淘宝等平台上仍有类似产品在售。

热销产品引发版权争议

记者了解到，部分电商平台及社交媒体账号在销售其产品时，不仅在产品名称中使用了“息肌丸”字样，还使用了“甄嬛传美容保健品研制”“华妃欢宜香”等表述。对此，乐视视频要求商家立即下架相关产品，删除与《甄嬛传》相关的宣传内容。

此次被乐视点名的“中式香方”店铺，其在抖音平台上的“息肌丸肚脐贴”产品销量达到了1.1万件。其客服人员表示，其销售的“息肌丸”是根据广东省中药研究所研发的传承古方研制而成。另一家名为“太和春”的店铺则表示，“（息肌丸）是电视剧的，谁也不知道他们（电视剧）是什么配方，这个名字怎么就是他的了。”

据悉，《甄嬛传》是乐视视频深度运营的版权IP之一，已与多个品牌展开跨界合作，覆盖游戏、美妆、食品等多个领域。但乐视明确表示，此次涉事产品并未获得任何授权。

与此同时，记者注意到，在小红书、淘宝等平台上，有不少店铺在销售类似产品，但多数店铺的宣传围绕“瘦身、香肌、亮肤、改善睡眠、月经不适、好状态”这类关键词，并未明确提及与《甄嬛传》的关联。有店铺表示在电视剧《甄嬛传》播出之前就已经有卖“息肌丸”这个产品了。

律师：是否侵权需综合考量

北京市隆安（广州）律师事务所高级合伙人陈伟杰律师表示，商家的行为是否构成侵权，需要从以下三个方面进行综合判断：商家在宣传中是否频繁使用《甄嬛传》的相关表述，足以使消费者误以为产品与该IP存在授权关系；商家是否能提供证据证明商品命名及描述早于电视剧首播时间；所谓的“古方”是否有具体古籍文献支撑。

陈伟杰表示，即使商家无法满足上述所有条件，也不一定直接构成侵权。商品是否需要下架，还需视平台规则而定。不过，如果商家确实存在误导消费者的行为，权利方有权要求采取相应措施，包括下架产品或追究法律责任。

文｜记者 谭洁文 实习生 杨钰滢